Der Luxusretailer Bucherer tritt in einem frischen Look auf: Das Zürcher CreativTech–StartUp Vivents entwickelte eine neue visuelle Identität, die das Erbe des Traditionsunternehmens mit modernem Luxus verbindet. Das Mandat umfasste die Überarbeitung der Markenarchitektur sowie ein 200-seitiges Brand Book mit klaren Markenrichtlinien, einer harmonischen Farbpalette, einer frischen Bildwelt und modularen Kampagnenanwendungen.

1888 in Luzern gegründet, gilt Bucherer heute als einer der führenden Juweliere und Uhrenhändler weltweit. Die Marke, bekannt für ihre sorgfältig kuratierte Auswahl an Luxusuhren und hauseigenen Schmuckkollektionen, verbindet Tradition und Innovation gekonnt. Mit dem neuen Markenauftritt will Bucherer seine Position als Innovator im Luxussegment festigen, die nächste Generation ihrer Kundschaft ansprechen und gleichzeitig den Wurzeln der Marke treu bleiben.

Eine visuelle Identität, die Tradition und Moderne vereint

Im Rahmen eines neunmonatigen Prozesses mit intensiver Kreativarbeit hat das Zürcher CreativTech-Startup Vivents die Marke Bucherer einer neuen Generation von Uhren- und Schmuckliebhaber:innen zugänglicher gemacht. Vivents erarbeitete ein 200 Seiten umfassendes Brand Book mit neuen, modularen Brand- und Kampagnen-Guidelines sowie eine frische Farb- und Bildwelt. Zudem wurde die komplexe Markenarchitektur neu definiert und dabei für alle Sparten – Uhren, Schmuck, Certified Pre-Owned, Masterworks und Exklusives –, starke Identitäten geschaffen, welche mit der Dachmarke harmonieren. Der neue visuelle Auftritt respektiert das Vermächtnis von Bucherer 1888, integriert zugleich aber moderne Elemente des Luxuseinzelhandels. Er verbindet die Werte Präzision, Eleganz und Handwerkskunst mit modernem Design und Innovationsgeist.

Für die Transformation einer Traditionsmarke wie Bucherer ist es essenziell, mit der Zeit zu gehen, dabei aber die ursprünglichen Werte und das Erbe nicht aus den Augen zu verlieren. Amanda Kennedy, Global Director Marketing bei Bucherer: «Vivents hat gezeigt, wie sich das enorme Potenzial neuer, kreativer Technologien auch in der Kommunikation von Heritage-Brands wie Bucherer gewinnbringend einsetzen lässt. Es war für uns deshalb schnell klar, dass wir dem Team um Vivents-Gründerin Sarah Schlagenhauf und Creative Director Ilija Gautschi das Brand Refresh und damit die visuelle Zukunft unserer Marke anvertrauen.»

Vivents schlägt den Bogen zwischen Blockchain-Technologie, digitalem Marketing und Kreation

Sarah Schlagenhauf: «Wir verstehen uns als Pioniere der modernen Markenführung. Bei Vivents verbinden wir Blockchain-basierte Technologie mit digitalem Marketing und Kreation. Mit unserem Approach bringen wir die Kundenbindung auf das nächste Level: Einerseits schaffen wir Transparenz und Vertrauen, andererseits aber auch eine völlig neue Art des immersiven Storytellings und Brand Engagements. Dass eine Marke mit grossartiger Tradition wie Bucherer auf Vivents setzt, macht uns extrem stolz und zeigt, dass wir mit unserem Verständnis von zeitgemässer Kommunikation den Nerv der Zeit treffen.»

Hochaufgelöstes Bildmaterial: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/13Be7fjZ7h2bWe2XSfzJhOc2mTfvod4Ks

Verantwortlich bei Vivents:
Sarah Schlagenhauf, CEO & Co-Founder
Adam Mann, CSO & Co-Founder
Ilija Gautschi, Creative Director
Walid El Barbir, Head of Design

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